ALAP
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ALAP - Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad - es una entidad que congrega agencias de publicidad con actuación comercial en países que integran la América Latina.
Esta Asociación tiene como objetivo el permanente cambio de informaciones y experiencias entre Agencias Asociadas, así como el análisis y solución de sus problemas comunes, siempre buscando el perfeccionamiento técnico y humano del sector.
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Iniciativa de dirigentes de la ABAP - Asociación Brasileña de Agencias de Propaganda, FENAPRO - Federación Nacional de las Agencias de Propaganda - y SAPERGS - Sindicato de las Agencias de Propaganda del Estado del Rio Grande do Sul, liderados por José Daltro Franchini, de Símbolo Propaganda, Hesíodo da Silva de Andrade, de Martins & Andrade Propaganda, y João Firme de Oliveira, de Farol Propaganda, y la participación de representantes de agencias de Argentina, Uruguay, Paraguay y Chile.
El 9 de julio de 1983, en el Hotel Serra Azul, en la ciudad de Gramado, Estado del Rio Grande do Sul, Brasil, se reunieron dirigentes de agencias y de entidades de propaganda de América Latina y decidieron en Asamblea por la fundación de la ALAP - Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad. Entre las asociadas fundadoras, agencias de Brasil, Argentina, Uruguay, Chile, Venezuela, Bolivia, Perú y Ecuador.
El 14 de noviembre de 1983, fue realizada nueva Asamblea General en Montevideo, Uruguay, cuando fueron aprobados los estatutos, elegidos los primeros directores y decidida la sede permanente con secretaría general en Porto Alegre, Brasil, debido a su posición geográfica en el Mercosur.
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Proporcionar convenios y acuerdos entre agencias y medios de comunicación, con libertad de anunciar, exención fiscal, informaciones de mercado, banco de datos de medios de comunicación y de anunciantes, compatibilización de leyes y códigos de ética de la actividad publicitaria en el ámbito del MERCOSUR y latinoamericano visando la integración.
ALAP es una entidad sin fines de lucro, fundada en 1983 en el Festival de Publicidad de Gramado, de acuerdo con las leyes brasileñas, y reconocida de utilidad pública por la Municipalidad de Gramado. Su Presidente Internacional es elegido por dos años, pudiendo ser reconducido al cargo por 2 años más; el Secretario General, por 4 años, sucesivamente, por ser el administrador en la sede de Brasil. Los Presidentes de Capítulos de países latinoamericanos son elegidos por 2 años, pudiendo ser reconducidos al cargo según su desempeño. Estos cargos son gratuitos. La Secretaría General tiene su sede en Porto Alegre y su dirección es: Rua Álvaro Chaves, 655 - Tel.: (55.51) 222.5222 - Fax: (55.51) 222.5490 - CEP: 90220-040 - Brasil.
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Integración de las Agencias Latinoamericanas para intercambio de servicios:
La propuesta del Banco de Datos es la siguiente:
1. Informaciones de precios de los principales Diarios, Canales de Televisión, Radios, Revistas, Vías Públicas y suministradores de la actividad publicitaria.
2. Informaciones de circulación de Diarios y Revistas con segmentación del público y mercado alcanzado.
3. Informaciones sobre audiencias de Canales de Televisión y Radios y productos comercializados de origen latinoamericano.
4. Intercambio de investigaciones de mercado para lanzamiento de productos.
5. Facilitar convenios de representación entre las agencias de pequeño y mediano porte, así como las de grande porte.
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Informaciones y sugerencias, enviar para alapc1@pro.via-rs.com.br
Copyright@1995 Cia. de Processamento de Dados do Estado do Rio Grande do Sul
¿Qué puede hacer la propaganda para la preservación de la Amazonia?
Cierta vez creé un aviso para vender garrafa de gas de cocina. Era una pieza para diario. Sentí que debía alargar la idea. Vehicular solo una inserción era muy poco. Yo no quería que las amas de casa apenas compraran más la marca de mi cliente. Mi deseo era fortalecer el principio de que, usando un garrafa de gas, el consumidor estaría evitando el corte de cinco árboles medianos. Como al cliente le gustó la idea, ésta se volvió una película de 30" y fue exhibida durante casi dos meses.
En una otra ocasión, convencí un cliente para que exhibiera un comercial de oportunidad. Era la semana del árbol. El comercial empezaba con un big close sobre cuatro cerillas de fósforo. La cámara iba subiendo y cuando llegaba en las cabezas de las cerillas se percebía que ellas estaban pintadas de verde. Parecían árboles. La cámara empezaba, entonces, una imagen aérea en traveling. Eran miles de cerillas, digo, árboles. El sonido de fondo eran de varios pájaros amazónicos. En un cierto momento, la cámara va abriendo y se alejando. Se percibe una inmensidad verde, después comienza a surgir un amarillo y entonces queda claro el diseño de la bandera brasileña. En ese momento se frota una cerilla y un lado de la bandera prende fuego. Comienza un incendio rápido y muy grande. La bandera va desapareciendo en medio de las llamas. Una voz en off dice: "El verde representa la mayor parte de nuestra bandera. Vamos preservarlo, antes que sea demasiado tarde." El pack shot final tiene varias cerillas (árboles) retorcidas y la marca del cliente sobrepuesta.
Este comercial, que fue vehiculado apenas en el Estado del Amazonas, ganó el Profesionales del Año de la Red Globo, el Grand Prix del Festival Mundial de Gramado, fue finalista en Nueva York y ganó un león de bronce en Cannes. Está en miles de rollos en todo el mundo. ¿Valió la pena? Pienso que sí. En los últimos docientos años, solo un 2% de la mata del Estado del Amazonas desapareció. Son acciones como ésta que, aunque aisladas, ayudan a abalizar conceptos fuertes - preservar nuestra fauna y flora, la vida de la Amazonia.
Edmar Costa
Dir. Presidente/Creación
Oana Publicidade