Festival Mundial de Publicidad de Gramado
Por Andressa Martins
El 16º Festival Mundial de
Publicidad de Gramado con el tema central “La creatividad al frente de las
nuevas tecnologías” respiró creatividad los días 13, 14 y 15 de junio en la Sierra riograndense con una
serie de conferencias de contenido, el galardón del Gallo de Gramado y varios
eventos paralelos interesantes. Para quienes acompañan el festival desde sus primeras
ediciones, no es difícil percibir el crecimiento del ahora considerado el mayor
evento del sector en América Latina y el segundo mayor evento de publicidad del
mundo, perdiendo solo para el Festival de Cannes.
Este año, se han inscrito 3072 piezas,
involucrando a 383 agencias de propaganda de Brasil, países latinoamericanos,
europeos y asiáticos. Este año, el Festival eligió el Centro de Eventos Serra
Park, un sitio grande, con espacio suficiente para acoger a los más de 5 mil
participantes inscritos.
La apertura contó con la presencia
de los gobernadores Yeda Crusius (estado de Rio Grande do Sul), Roberto Requião
(estado de Paraná), y del gobernador en ejercicio de Santa Catarina, Leonel
Pavan. En el acto solemne, se entregó la Medalla Maurício
Sirotsky Sobrinho a seis personalidades y placas de reconocimiento a 27 publicistas
latinoamericanos. El patrono del festival, el publicista Roberto Duailibi, de
DPZ/Brasil, impartió la conferencia inaugural diciendo “Dediqué mi pasado a la construcción
de mi futuro”. Para Dualibi, la función de la publicidad es retirar las
personas de sus envoltorios, de sus ataduras y llevarlas a asumir actitudes con
relación a la vida. Duailibi presidió dos veces la Asociación Brasileña
de Agencias de Propaganda (Abap) y, con su agencia, creó iconos como el
muchacho-propaganda de Bombril, el bajito de la cerveza Kaiser y el pollito de Sadia.
El reto de este éxito de João Firme y
compañía ha sido superado. A hablar de João Firme, él circulaba muy contento
por la enorme feria que sucedía paralelamente, cargando ejemplares de su libro “Causas
y Concausas de la Vida
de un Comunicador”, que cuenta su trayectoria, desde los tiempos de Santa Rosa,
ciudad donde nació y crió, hasta la llegada a Porto Alegre, donde se licenció como
Técnico en Contabilidad, Periodista, RRPP y Abogado. Pero, fue como publicista
que él hizo lo que pocos hicieron en la historia de la comunicación en este
estad, en Brasil y, a partir de este festival, ya podemos decir que también en
el mundo. Un João que es, ante todo, una gran figura humana, merecedor de todos
los homenajes y reconocimientos de sus amigos, muchos de ellos presentes en su
libro a través de declaraciones emocionadas.
Las conferencias más asistidas
fueron de los publicistas japoneses de Dentsu; del diseñador Hans Donner; del
presidente de África Comunicação, Nizan Guanaes; del presidente de Borghierh
Lowe/Brasil, Ehr Ray, entre otras.
Los Japoneses presentaron el escenario de la TV digital en Japón en el panel
“La tecnología de la TV
Digital Japonesa”. Ken Aihara, ejecutivo de medios de Dentsu,
dijo que en este momento la
TV Digital está penetrando en Tokio, y en un segundo momento
será esparcida a todo el territorio japonés. “La penetración se da por la venta
de aparatos”, comentó. Aun con la venta elevada de LCD y plasmas, el gran
obstáculo es que las personas usen de hecho la interactividad y que aprecien lo
que está siendo hecho por los anunciantes, es decir, un cambio de costumbres de
los consumidores. A partir de 24 de julio del 2011 el gobierno japonés encerrará
la transmisión analógica, que será reemplazada por una transmisión totalmente
digital. Actualmente hay cerca de 100 millones de personas que reciben la señal
y el 20% ya están en el sistema digital. Según Noriyuki Shutto, uno de los Directores
Ejecutivos de Dentsu, habrá un cambio grande en la publicidad. Actualmente, en
Japón, aún no hay generación de ingresos provenientes de las acciones de interactividad.
“La comunicación local es cada vez más importante”, dijo. Shutto critica el
modelo de agencia actual. “Hay de parar de copiar ideas importadas de Estados
Unidos y crear sus propias ideas. Propaganda es un negocio local. Brasil, por ejemplo,
ya tiene una identidad propia y es necesario desarrollar más”, criticó.
La última conferencia del evento fue
la de Nizan Guanaes. Durante su conferencia, el creativo habló sobre su trayectoria
profesional y señaló los diferenciales de la empresa, considerada por los
anunciantes la mejor agencia de Brasil. También usó frases destacadas como
“Decir que la Internet
es todo, es un modismo idiota. La radio es mucho mejor”; “Lo que permanecerá,
independientemente de la tecnología, es la calidad del trabajo” y “Quien no
escribe bien y no lee no tiene cabeza para producir idea ninguna con cualquier tecnología.”
Paralelamente al auditorio
principal, hubo una serie de talleres. Con 300 lugares, el lugar quedó chico para
el número de interesados en asistir conferencias como “Creación: quien tiene
enfoque no tiene miedo” presentada por el publicista Stalimir Vieira. Stalimir hizo
una crítica contundente a la falta de preparación de los profesionales que hoy ocupan
puestos clave en departamentos de marketing y de la pobreza intelectual de los
creativos que se han candidatado al mercado. La incapacidad de escribir con clareza,
según Stalimir, es la raíz de todos los problemas que vivenciamos en el cotidiano
de las agencias.
La Memoria de la Propaganda también
estuvo con fuerte presencia dentro de la 3ª Muestra de Diseño y Artes Gráficas
Latino Americana, mostrando la historia del dibujo animado en la propaganda.
Entre una conferencia y otra, el público circulaba por la Feria de la Comunicación
que contó con 30 expositores y la participación de grandes empresas de comunicación
como RBS, Red Record / Correio do Povo, Red Pampa, Jornal do Comércio, Editora
Referência y otras.
Aprovechando el ruido del Festival, la Red Record hizo su entrada
oficial al mercado local en la primera noche del evento, durante una cena en el
Hotel Laje de Pedra, de la cual participaron la gobernadora del estado, profesionales
y ejecutivos de agencias de propaganda, anunciantes y la prensa. Durante su
discurso, Yeda Crusius saludó al grupo paulista que llega a un estado
“especial, con características todas propias, con el mayor Índice de Desarrollo
Humano, mayo índice de alfabetización, lectura de periódicos y una serie de
otros indicadores”.“La venida de la emisora Record es extremamente importante
para que tengamos más información, más opiniones y, principalmente, por llevar nuestro
estado hacia todo Brasil y también al mundo”, evaluó Yeda. El presidente de la Red Record, Alexandre
Raposo, y todos sus ejecutivos en el estado reiteraron la intención y los
planes de inversiones elevadas en los medios adquiridos de la empresa Caldas
Jr. Y no dejaron de exclamar que la empresa está lista para "hacer lo
mejor" y luchar por el liderazgo en el estado gaucho.
Haciendo una evaluación al final del
evento, acompañado por el secretario general de la Alap y uno de los idealizadores
del festival, João Firme de Oliveira, el presidente de esta edición, Airton
Rocha, concluyó: “En estos tres días, Gramado fue la capital de la propaganda
brasileña”. Rocha agregó que el festival logró todos los objetivos, del
contenido de los debates a mantener involucrados a todos los profesionales y estudiantes
del sector. “El festival ha sido muy productivo para mostrar los caminos y cómo
las nuevas tecnologías impactarán nuestro negocio”, afirmó, refiriéndose,
principalmente a la expectativa por la llegada de la TV Digital.
El 16º
Festival Mundial de Publicidad de Gramado cerró con llave de Oro, pues contó
con la representación de países como Chile, Rusia, Japón, Portugal, Francia,
España, México, Argentina, Paraguay, Uruguay, Colombia, África, Angola y Mozambique,
además de Brasil.
Son grandes
las expectativas para la edición extra que será realizada en la ciudad de
México en 2008.